Marken sind nicht nur im Profit-Bereich Voraussetzung für nachhaltigen Unternehmenserfolg. Dabei sind nicht Markenartikel gemeint, sondern ebenso Marken für Dienstleistungen und Unternehmensmarken. Warum diese Wichtigkeit von Marken? Die geringe Unterscheidbarkeit von Produkten und Leistungen macht die Differenzierung über Marken und ihre Werte zunehmend zum Entscheidungskriterium für Konsumenten. Das gilt ebenso für Nonprofit-Organisationen: wer mit seiner starken Marke überzeugen kann, gewinnt bei vergleichbaren Leistungen die Menschen für sich. In vielen Fällen geht es um die Lukriierung von Spenden - und die Reihe der Spenden suchenden Organisationen ist groß. Aber auch in der politischen Diskussion gewinnt die Organisation, die eine starke Marke aufgebaut hat.
DIE ZIELGRUPPE
GeschäftsführerInnen, Kommunikationsverantwortliche, MitarbeiterInnen in Nonprofit-Organisationen, die mit Kommunikatonsaufgaben betraut sind.
DAS ZIEL
Mit vielen praktischen Beispielen untermauert lernen Sie die Grundzüge von Markentheorie kennen, sowie ein auch für NPOs erfolgreich anzuwendendes Markenbildungs- und Markentführungsmodell. Sie werden Marke als Grundlage erfolgreicher Kommunikation verstehen lernen, und die Grundsätze erkennen, nach denen Ihre Marke mit jeder Maßnahme stärker wird.
DER INHALT
- Marke - so hat es begonnen
- Ein kurzer Abriss der Markentheorie
- Modell der Markenkenranalyse für NPOs
- Vision für eine Marke, Szenario, Mission Statement
- Alleinstellendes Markenversprechen
- Markenkernfaktoren als Grundlage der Kommunikation
- Umsetzung der Markenwerte im Marketingplan
- Marke als Benchmark für die Kommunikations-Kontrolle
DIE METHODE
- Vortrag
- Fallbeispiele aus dem Non Profit-Sektor (und Profit-Bereich)
- Gruppenarbeit Markenkernanalyse
- Gruppenarbeit Vision, Szenario, Mission Statement
- Diskussion und Erfahrungsaustausch
TRAINERIN / DOZENTIN
Dkfm. Karin Lehmann, langjährige Mitarbeiterin und später Geschäftsführerin in großen Werbeagenturen mit Verantwortung für Marken wie Diakonie, Nivea, Nescafe, Wiener Linien, P.S.K. Sie ist seit mehreren Jahren selbständige Markenberaterin unter anderem für Evangelische Akademie, Stiftung Kindertraum, Nachbar in Not, Néstle, Mautner Markhof. Frau Lehmann ist FH-Lektorin am Studiengang Kommunikationswirtschaft der FHW für Marke und am Studiengang Marketing, Campus 02, Graz für Werbung. Ihre Schwerpunkte sind: Markentheorie, Markenanalyse, Markenbildung und markenstärkende Kommunikation.
TERMIN UND ORT
8.10.2010 von 9.00-17.00 Uhr, Wien
TEILNAHMEBEITRAG
€ 390,-- exkl. 20% USt. (inkludiert Dokumentation und Erfrischungsgetränke)
IHR PERSÖNLICHER NUTZEN
Das Seminar bietet Ihnen Einblick in die Erfolgsstrukturen großer Profit- und Non Profit-Marken, es zeigt Ihnen, wie Sie die besonderen Stärken Ihrer Marke herausarbeiten und die Marketingmaßnahmen, insbesondere die Kommunikation mit dem Ziel der Profilierung und Stärkung Ihrer Marke darauf aufbauen können.
KONTAKT
Dr. Helmut Hütter, Tel: ++43-1-955 1 777, Mobil: ++43-664 504 602 4, Email: office@npo-akademie.at
Wir beraten Sie gerne auch über Fördermöglichkeiten (finanzieller Zuschuss) unserer Seminare. Diese sind bis zu 2/3 förderbar.
ANMELDUNG (Folder und Anmeldeformular)
►Markenbildung und Markenführung von Nonprofit-Organisationen
Im Seminar-Folder finden Sie auch das Faxanmeldeformular. Die Anmeldungen werden nach ihrem Eingangsdatum berücksichtigt. Wir freuen uns auf Ihre Anmeldung!
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